Los mailings impresos tradicionales siguen demostrando su eficacia para captar a los clientes existentes y aumentar las tasas de conversión.
El reciente estudio CMC Print Mailing Study 2023 arroja luz sobre el importante impacto de los potenciadores de respuesta, como las tarjetas de cupones y los códigos QR, a la hora de optimizar las estrategias de marketing y maximizar el rendimiento de las campañas.
El correo impreso ha sido reconocido desde hace tiempo como un valioso medio publicitario para activar a los clientes existentes, ya que ofrece un toque personal que resuena entre los destinatarios. El estudio revela que las empresas pueden llegar a su base de clientes por correo postal sin necesidad de un doble opt-in, lo que subraya la importancia de mantener datos precisos de los clientes para realizar campañas específicas.
Una de las principales conclusiones del estudio es el poder de los potenciadores de respuesta para aumentar las tasas de conversión. Al elegir estratégicamente potenciadores de respuesta como tarjetas de cupones y códigos QR, las empresas pueden aumentar la eficacia de sus campañas de mailing impreso y conseguir mayores niveles de compromiso. El estudio destaca que el potenciador de respuesta adecuado puede aumentar hasta un 33 % las tasas de conversión, lo que demuestra el potencial de mejora del rendimiento de las campañas.
Además, el estudio subraya el valor del análisis RFM para segmentar a los clientes en función de las puntuaciones de recurrencia, frecuencia y valor monetario. Al conocer el comportamiento y las preferencias de los clientes mediante el análisis RFM, las empresas pueden adaptar sus campañas de mailing impreso a segmentos específicos de clientes, lo que se traduce en estrategias de marketing más específicas e impactantes.
En conclusión, el estudio CMC Print Mailing Study 2023 reafirma la pertinencia duradera de los mailings impresos como canal publicitario de alto rendimiento para captar a los clientes existentes. Al aprovechar los potenciadores de respuesta, la gestión precisa de los datos de los clientes y el análisis RFM, las empresas pueden liberar todo el potencial de sus esfuerzos de marketing y mejorar las tasas de conversión. Aprovechar el poder de los mailings impresos y de los potenciadores de respuesta es clave para mejorar la captación de clientes y alcanzar el éxito en el panorama competitivo actual.
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